Hoe karakter je merk menselijk maakt, ook als AI meewerkt
Je merk is geen logo of huisstijl. Je merk is een karakter. En mensen volgen karakters die ze herkennen en vertrouwen.
Klanten kiezen niet alleen op basis van producteigenschappen. Ze voelen of een merk bij hen past. Dat ontstaat uit karakter.
Archetypen helpen om je merkpersoonlijkheid scherp te definiëren en sturen je:
- Tone-of-voice
- Visuele stijl
- Contentformats
- Klantinteracties
- Interne cultuur
Bij Orange Ant combineren we:
- De Magiër: transformatie door strategie en AI
- De Verkenner: ontdekken, bouwen en vernieuwen
Juist met AI wordt karakter nog belangrijker.
AI is sterk in genereren, maar zwak in keuzes zonder context. Archetypen geven AI richting.
- Schrijft consistent in de juiste toon
- Vermijdt generiek jargon
- Herkent welke woorden passen
- Past formats en content vanzelf aan
Zonder archetype wordt AI vlak. Met archetype blijft het merk herkenbaar.
Archetypen vormen een vaste bouwsteen binnen het brAnt model. Zo blijft het merk menselijk, herkenbaar en schaalbaar tegelijk.
Geschreven door Pieter
